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关注2021年中国汉服行业市场现状及发展趋势预测分析

关注汉服动态,全称是“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服,是从黄帝即位到公元17世纪中叶(明末清初),在汉族的主要居住区,以“华夏-汉”文化为背景和主导思想,以华夏礼仪文化为中心,通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格,明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系,是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现,承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。


汉服市场爆发,规模将破百亿


如今,汉服成为不少年轻人喜爱的服饰,穿汉服出游甚至成为时尚风潮。随着新冠肺炎疫情逐渐得到控制,汉服市场迎来爆发期。数据显示,2020年我国汉服行业市场规模达79.6亿元,中商产业研究院预测,2021年我国汉服行业市场规模将达105亿元。


汉服爱好者数量将超500万人


2016-2019年,我国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高速增长,汉服爱好者基数不断扩大。数据显示,2020年我国汉服爱好者数量达422.5万人,中商产业研究院预测,2021年我国汉服爱好者数量将达517.6万人。


线上销售占近5成


数据显示,我国汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫,其中淘宝或天猫渠道比重为48%;实体店渠道比重为43%,仅次于淘宝和天猫;自己制作比重为9%。


汉服行业发展趋势


1.国家政策利好支持


近年来,国家对于优秀传统文化的扶持愈加重视,出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等相关政策推动传统文化的复兴,团中央也牵头举办“中华华服日”等传统文化活动,进一步推动汉服市场发展。


2.新零售带动汉服销售市场


随着短视频等新媒体平台增长,汉服文化加速走进大众视野。数据显示,抖音汉服话题播放量超百亿次;B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。随着短视频类新媒体的兴起,汉服销售渠道扩大,进一步带动汉服市场的销售。


3.国际化影响力不断扩大


2020年1月,受中国品牌创新发展工程邀请,多家知名汉服品牌如汉尚华莲、九锦司、千山远黛登上纽约时代广场大屏,在世界的舞台上展示汉服,让更多的人了解和认识到汉文化以及东方美学。汉服逐渐走向全世界,汉服行业走向国际化。(来源:世界服装鞋帽网)

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